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人类失去互联网，世界将会怎样？恐怕如今不会有人能够完整而清晰地回答出这个问题。日前，多家媒体传出消息，搜索巨头谷歌、软件霸主微软、门户翘楚雅虎与内容巨擎美国在线先后与美国一直专注于网络广告技术的DOUBLECLICK接触，爆出一项可能超出２０亿美金的互联网并购案。尽管目前各方几乎都对此保持相对的缄默，但是网络广告的价值，却源于这起并购案而被突兀地置于人们眼前。
“在这个不能没有互联网的时代，相信不会有人怀疑，这四大公司同时看好的一定代表互联网最有价值的方向。”国内最大的网络广告代理商华扬联众公司ＣＥＯ苏同说，“这应该能够充分验证了我们一直在做正确的事情。”
很多人突然发现，原来在模式之争纷扰莫测的互联网世界中，网络广告才是不变的江湖。正如新华社日前的新闻分析所说：互联网这十多年来的发展突飞猛进，其间曾诞生过许多模式，甚至一度出现这种情况，仅抛出一个有点创意的模式就能“圈”来风险投资。然而模式的变幻究其根本是为了吸引流量，“黏”住用户。不论通过网络卖什么、怎么卖，就好比开店铺，总得有人进门光顾才行。而网络广告，对通过互联网来赚钱而言就好比是做买卖之前先“吆喝”。
时至今日这个网民已经接受了WEB2.0的概念的年代，我们却依然面对着就连最专业的人士也不能说清除到底什么是WEB2.0的尴尬。ＹＯＵＴＵＢＥ的视频分享也好，徐静蕾与潘石屹的博客也罢，究竟如何在这样人气逼人的地方找到真金白银，确实让很多人抓狂。而一个不容争辩的事实是，你或许可以鄙视广告，但你绝对不能忽视广告。对于互联网而言，流量的价值，任何时候都可以简单地通过网络广告变现。
第三方的统计显示，２００６年美国网络广告收入达到１６０亿美元，比上年增长２７．６％。而起步较晚的中国市场更充分凸显出强劲增长势头：２００６年中国网络广告规模为４６．６亿元人民币，比上年增长４９．９％。
比较美国和中国这两个全球网民人数分列一、二的市场，差距是显然的，原因也是一目了然的。当DOUBLECLICK于１９９６年成立时，不少中国人还不知道互联网为何物；而1999年新浪拿到IBM300,000 美金广告单子，才被看作是中国网络广告春天的开始。
市场数据显示，目前中国网络广告的最大客户，分别来自ＩＴ产品、房地产和汽车。对于这三类产品的消费者而言，通过网络进行消费前的分析调研，已经成为必不可少的消费步骤。这从另外一个角度验证了，中国的网络广告市场正处于良性高速发展的阶段。
国外权威机构最新的分析说，全球网络广告将持续保持快速增长，其市场规模将在２００８年超过广播广告。而面临２００８北京奥运的良机，中国网络广告市场还将持续保持高速增长。仅以华扬联众的业绩来看，这样的分析并非夸大。２００６年，业内老大的华扬联众营业规模达到４．５亿人民币，同比增长超过５５％。
互联网上可能做的事情、值得做的事情太多了，任何人都可能在网络上干出番事业来。而不管你在网络上做什么，怎么做，都会找到与网络广告的契合点。这道理并不复杂，几乎伴随着网络诞生而出现的“眼球经济”一词，早已经充分说明了一切：互联网模式之争争的是眼球，而网络广告是眼球成经济的不变模式。
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